Involucrados
Grupo Bimbo y LiveKuna.
Reto
Liderar la tendencia del autocuidado, en la que el consumidor es consciente de su alimentación y apuesta por la sustentabilidad y la trazabilidad.
¿En qué consistió el piloto?
En un esfuerzo por ofrecer opciones más saludables a los consumidores ecuatorianos, Grupo Bimbo decidió transformar su marca de pan, "Supan". Aunque la marca ya existía en el mercado, no se percibía como una opción saludable debido a la falta de ingredientes sanos y sustentables. Para abordar este problema, Grupo Bimbo se asoció con LiveKuna, una empresa con una cadena vertical consolidada con agricultores locales que les permitía tener una trazabilidad completa de la materia prima. Realizaron así un co-branding llamado "Superpan Raíces", que utiliza ingredientes cultivados por agricultores de la sierra central del Ecuador.
Resultados
La alianza entre Grupo Bimbo y LiveKuna ha permitido a ambas empresas lograr importantes avances. Gracias a esta colaboración, el tiempo necesario para validar un nuevo producto se ha reducido significativamente, pasando de 18 a 6 meses. Además, la asociación ha permitido a Grupo Bimbo ampliar su presencia en el mercado estadounidense, donde están introduciendo una nueva línea de productos en colaboración con Kuna.
Así mismo, la inversión de Grupo Bimbo en esta startup les permite a ambas empresas poder aprovechar sus fortalezas para ofrecer productos innovadores y atractivos a los consumidores.
